Facezam quét hàng tỷ bức ảnh đại diện Facebook mỗi giây trong cơ sở dữ liệu dành cho lập trình viên cho đến khi tìm thấy sự trùng khớp. Công ty khẳng định có thể liên kết phần lớn ảnh với một tài khoản trên mạng xã hội trong vòng 10 giây.Facezam có thể xác định một người bằng cách khớp ảnh với tài khoản Facebook của họ. Những gì người dùng phải làm là chụp ảnh ai đó trên đường rồi chạy trên ứng dụng để ra kết quả. Theo Jack Kenyon, nhà sáng lập Facezam, nó có thể là dấu chấm hết cho xã hội ẩn danh. Mọi người được xác định chỉ sau vài giây, đồng nghĩa với việc quyền riêng tư không còn tồn tại trên thế giới này.

Ứng dụng ra mắt trên iOS vào ngày 21/3, được thử nghiệm trên hơn 10.000 hình ảnh với độ chính xác khoảng 70%. Tuy nhiên, việc phát hành có khả năng bị trì hoãn bởi Facebook vì mạng xã hội cho rằng Facezam đã vi phạm chính sách bảo mật. Facebook đang kết nối với lập trình viên để bảo đảm ứng dụng của họ tuân thủ đúng với chính sách Facebook.