Thị trường truyền hình trả tiền được đánh giá là phát triển nóng trong 5 năm trở lại đây. Theàđàihợptácbángóikênhvìquyềnlợicủakháchhàlich bundesligao số liệu của Hiệp hội Truyền hình trả tiền Việt Nam (VNPayTV), tính đến tháng 10/2010 đã có tới 39 nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền với đầy đủ các phương thức và công nghệ truyền dẫn. Đến tháng 6/2014, cả nước đã có 7 triệu thuê bao truyền hình trả tiền. Nếu so sánh với 22 triệu hộ dân thì tiềm năng của thị trường truyền hình trả tiền còn rất lớn.

Cuối năm 2013, diện phủ sóng truyền hình trả tiền đã có đầy đủ 4 loại hình dịch vụ chính là: Truyền hình cáp hữu tuyến (CATV) với công nghệ tương tự (Analog) và kỹ thuật số, truyền hình số vệ tinh, truyền hình số mặt đất, rruyền hình IPTV (truyền dẫn qua mạng Internet). Truyền hình trả tiền có mặt trên 90% lãnh thổ, với hơn 90% hộ gia đình ở các đô thị lớn, thị trấn, thị xã đã sử dụng dịch vụ truyền hình trả tiền.

Cũng theo đánh giá của VNPayTV, thị trường cung cấp các dịch vụ truyền hình trả tiền phát triển theo nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng và nó đạt được sự thỏa mãn tương đối toàn diện cả về chất lượng chương trình, kỹ thuật công nghệ truyền dẫn và nhu cầu cao của một bộ phận khách hàng. Thị trường cung cấp đầy đủ các kênh truyền hình trong nước và quốc tế với chất lượng tốt, các nhà cung cấp còn chia ra làm nhiều gói kênh để đáp ứng thị hiếu của từng đối tượng khán giả.

Tuy nhiên, các nhà cung cấp dịch vụ sau nhiều năm đầu tư, khai thác và phát triển đến thời điểm hiện tại đã xuất hiện những bất cập và sự chênh lệch về năng lực và tiềm lực, hình thành sự cạnh tranh giữa các đơn vị cung cấp dịch vụ. Trong đó nổi bật nhất trong 2 năm trở lại đây là cạnh tranh về giá dịch vụ và chất lượng truyền dẫn ngày càng quyết liệt.

Thể hiện rõ nhất là sự cạnh tranh giữa các đối thủ trực tiếp có cùng loại hình truyền dẫn tín hiệu truyền hình. Trong lĩnh vực truyền hình số vệ tinh là cuộc rượt đuổi cạnh tranh về nội dung và giá thuê bao giữa: K+, VTC và Truyền hình An Viên.  

Lĩnh vực truyền hình cáp hữu tuyến (CATV) đang chứng kiến sự cạnh tranh quyết liệt giữa 2 "ông lớn" là SCTV và VTVcab. Hiện nay truyền hình cáp hữu tuyến chiếm tỷ lệ cung cấp trên 70% thị trường và giành tới hơn 80% thị phần về thuê bao.