Apple của Tim Cook không cần người “khóc mướn”
Dưới sự dẫn dắt của Tim Cook,ủaTimCookkhôngcầnngườikhócmướchelsea – newcastle Apple dường như “hư hỏng” với nhiều người. Các sản phẩm gần đây còn lâu mới hoàn hảo, ít nhất so với những chiếc iPhone - iPad - iPod ấn tượng từ năm 2001 đến 2010. Apple còn có không ít lần bị bẽ mặt với thảm họa Maps năm 2012, iPhone 6 Plus bị bẻ cong năm 2014. Apple Pay chưa trở thành tiêu chuẩn thanh toán di động và Apple Watch không phải “thứ chúng ta muốn từ Apple”, theo lời John Gruber, biên tập viên Daring Fireball – một website theo dõi sát sao công ty. Ngoài ra là lỗi thiết kế, Apple Music, camera lồi trên iPhone 6, giao diện Apple TV phi lô-gic, điều khiển từ xa rắc rối.
Theo những người bi quan, Apple đang làm quá nhiều thứ một lúc như ra quá nhiều phiên bản đồng hồ, quá nhiều dây đồng hồ, iPhone - iPad nhiều kích cỡ hay còn muốn khám phá cả mảng xe hơi. Chỉ trích bùng nổ vào tháng 4 vừa rồi khi Cook thông báo lần đầu tiên sau 13 năm, doanh thu Apple giảm 13% so với cùng kỳ năm 2015. Doanh số iPhone còn giảm mạnh hơn, 16%, một con số báo động khi iPhone đang đóng góp tới 65% doanh thu của cả công ty.
Trong khi đó, các đối thủ lại đang vươn lên mạnh mẽ. Amazon, Facebook, Google, Microsoft khiến báo chí phấn khích với thông báo hàng loạt sản phẩm mới dùng trí tuệ nhân tạo (AI). Cortana của Microsoft hứa hẹn đoán trước cả nhu cầu của người dùng, Amazon Echos bán được hơn 3 triệu chiếc, Google cũng công bố kế hoạch cho sản phẩm tương tự vào tháng 5. Khi ấy, Siri của Apple bị đem ra so sánh và lép vế.
![]() |
Tất cả những điều đó có nghĩa tương lai của “táo khuyết” sẽ u ám? Tất nhiên là không. Với Mac, iPad và dịch vụ, Apple không phải “ngựa một sừng” như BlackBerry. Trong quý mà người ta gọi là “thất vọng”, công ty đã ghi nhận mức doanh thu kỷ lục 50,6 tỷ USD, nhiều hơn doanh thu của Alphabet (20,3 tỷ), Amazon (29,1 tỷ) cộng lại. Lợi nhuận 10,5 tỷ USD thậm chí còn đánh bại lợi nhuận gộp của cả 4 cái tên: Alphabet (4,2 tỷ), Amazon (513 triệu), Facebook (1,5 tỷ) và Microsoft (3,8 tỷ).
Trong cuộc phỏng vấn mới nhất với Fast Company, Tim Cook cho biết ông không đọc tất cả các bài báo về Apple. “Tôi mới thực sự là người biết sự thật”, ông nói.
Ông thừa nhận Apple không hoàn hảo mà chỉ đang kiếm tìm sự hoàn hảo và cũng mắc sai lầm. Thực tế, iPod, iPhone, iPad đã làm lu mờ sự thật Jobs cũng gặp nhiều thất bại trong suốt thời gian phục hồi Apple: chẳng hạn con chuột vô dụng trong iMac thế hệ đầu năm 1997; PowerMac G4 “Cube” năm 2001, bị ngừng sản xuất chỉ sau 1 năm; Rokr, mẫu điện thoại âm nhạc Apple ra mắt cùng Motorola năm 2005…
“Điều quan trọng nhất là, bạn có đủ dũng cảm để thừa nhận đã sai hay không? Và bạn có thay đổi không? Điều quan trọng nhất với tôi khi là CEO chính là chúng ta giữ được sự can đảm”.
Theo truyền thống, quan chức Apple chỉ phỏng vấn khi có sản phẩm mới. Cố Tổng Giám đốc Steve Jobs còn chỉ hợp tác với những tạp chí cam kết chụp hình ông cùng một trong những thiết bị của công ty. Nhưng thay đổi đang diễn ra ở Apple, không chỉ trong bộ phận truyền thông. Apple nâng cấp cả 4 hệ điều hành (Apple TV, iPhone, Mac và đồng hồ), dịch vụ (Apple Pay, Apple Music), thiết kế lại cửa hàng bán lẻ, cửa hàng trực tuyến, thay đổi cơ bản trong Maps, Siri. Hãng thu hút lập trình viên theo các cách thức hoàn toàn mới vì biết sự sáng tạo của họ chính là thứ làm giàu cho hệ sinh thái xoay quanh thiết bị Apple. Cũng gần như chắc chắn Apple đang khai phá khả năng sản xuất xe hơi. Những bước đi đó được thực hiện dưới triều Cook.
Tương lai của Apple sẽ rất khác so với quá khứ. Thế hệ lãnh đạo mới tránh nhắc đến việc công ty đang vượt khỏi tầm nhìn của Jobs nhưng đó chính xác là những gì đang diễn ra. Nó là thay đổi tinh tế, từ từ. Cook đẩy Apple đến tương lai vĩ đại hơn, rộng mở hơn bất cứ gì Cook tạo ra trong cuộc đời ngắn ngủi của mình. “Tôi muốn Apple ở đây mãi mãi”, Cook bày tỏ tham vọng của mình.
Những người bận rộn chỉ trích Cook dường như đã quên điều cơ bản này: dù Amazon, Facebook và Google có lớn tiếng thế nào về các ý tưởng táo bạo của họ, Apple mới có cơ hội lớn nhất trong việc xác định tương lai công nghệ của chúng ta. Cook nhận xét: “Những gì có xu hướng xảy ra với Apple, không phải chỉ hôm nay mà trong 18 năm tôi ở đây, là một vài người so những gì chúng tôi đang làm với tầm nhìn hay sản phẩm mà ai đó nói họ sẽ tạo ra trong tương lai”.
Trong 40 năm tồn tại, Apple luôn bị xem là kẻ tụt hậu trong âm nhạc, video, Internet, điện thoại, không dây, nội dung, mạng, bán dẫn, ứng dụng, màn hình cảm ứng, thao tác cảm ứng, nguyên vật liệu, tin nhắn, tin tức, mạng xã hội, nhận diện giọng nói, bản đồ. Tuy nhiên, công ty vẫn sống sót nhờ làm tốt hơn bất kỳ ai trong việc mang mọi thứ quan trọng nhất của những công nghệ đó vào một sản phẩm khiến khách hàng yêu thích. Khi Jobs qua đời, quá trình sáng tạo của Apple đã được chứng minh. Nó được xem là món quà quý giá nhất Jobs để lại cho người kế nhiệm mình.
下一篇:Nhận định, soi kèo U21 Hull vs U21 Sheffield United, 21h00 ngày 25/2: Tin vào cửa dưới
相关文章:
- Nhận định, soi kèo Nữ Thổ Nhĩ Kỳ vs Nữ Hy Lạp, 22h30 ngày 25/2: Tận dụng lợi thế sân nhà
- Phân tích kèo hiệp 1 Yokohama FC vs Urawa Reds, 16h30 ngày 11/6
- Nhận định, soi kèo Lyon vs Rennes, 18h00 ngày 9/4
- Nhận định, soi kèo Atlanta vs Columbus Crew, 6h07 ngày 29/5
- Nhận định, soi kèo U21 Millwall vs U21 Brentford, 21h00 ngày 25/2: Cửa trên đáng tin
- Nhận định, soi kèo Hải Phòng vs SHB Đà Nẵng, 19h15 ngày 24/6
- Nhận định soi kèo Inter Miami vs Portland Timbers, 7h07 ngày 29/5
- Nhận định Fluminense vs Fortaleza, 7h30 ngày 26/2
- Nhận định, soi kèo Persewar Waropen vs Persibo Bojonegoro, 15h00 ngày 25/2: Nỗi đau kéo dài
- Nâng cấp một sân bay cách Tân Sơn Nhất 30km thành sân bay lưỡng dụng
相关推荐:
- Nhận định, soi kèo Aizawl vs Gokulam Kerala, 20h30 ngày 25/2: Khó thắng cách biệt
- Nhận định, soi kèo Lille vs Troyes, 19h ngày 15/1
- Xây dựng chiến lược đào tạo năm 2025
- Nhận định, soi kèo Avispa Fukuoka vs Kawasaki Frontale, 17h00 ngày 20/8
- Nhận định, soi kèo Brentford vs Everton, 02h30 ngày 27/2: Khó cho cửa trên
- Nhận định, soi kèo Bồ Đào Nha vs Ba Lan, 2h45 ngày 16/11: Thẳng tiến vào bán kết
- Nhận định, soi kèo Sanfrecce Hiroshima vs Shonan Bellmare, 12h00 ngày 27/5
- Nhận định, soi kèo Tucumán vs Rosario Central, 7h30 ngày 14/10
- Nhận định, soi kèo Brentford vs Everton, 02h30 ngày 27/2: Khó cho cửa trên
- Phân tích kèo hiệp 1 Urawa Reds vs Kawasaki Frontale, 17h30 ngày 24/6
- Siêu máy tính dự đoán Brentford vs Everton, 02h30 ngày 27/2
- Nhận định, soi kèo Fagiano Okayama vs Gamba Osaka, 17h00 ngày 26/2: Không hề ngon ăn
- Soi kèo góc Barcelona vs Atletico Madrid, 3h30 ngày 26/2
- Nhận định, soi kèo Bengaluru vs Chennaiyin, 21h00 ngày 25/2: Cửa trên thắng thế
- Nhận định, soi kèo DPMM vs Hougang United, 18h45 ngày 26/2: Chủ nhà sa sút
- Nhận định, soi kèo Kelantan DN vs Kuching City, 20h00 ngày 26/2: Khó thắng đậm
- Nhận định, soi kèo Bengaluru vs Shillong Lajong, 17h30 ngày 26/2: Ca khúc khải hoàn
- Nhận định, soi kèo Aizawl vs Gokulam Kerala, 20h30 ngày 25/2: Khó thắng cách biệt
- Nhận định, soi kèo Montego Bay vs Mount Pleasant, 7h45 ngày 25/2: Giậm chân tại chỗ
- Nhận định, soi kèo Junior vs Envigado, 7h30 ngày 25/2: Không dễ cho chủ nhà